个体工商户在建立自己的网站时，有两个主要选择：在行业网站上建立个体工商户的主页，或者建立独立的个体工商户网站。虽然两者都可以为个体工商户提供在线展示和推广的机会，但它们在功能、定位和自主性方面存在一些区别。

      首先，让我们看看在行业网站上建立个体工商户主页的优势。行业网站通常是一个汇集了大量相关行业企业信息的平台，吸引了大量潜在客户或者合作伙伴的访问。在这样的平台上，个体工商户可以充分利用已经形成的流量和用户基础，通过创建一个个体工商户主页来进行展示和推广。相比于独立网站，行业网站的主页在功能和形式上更加简化，易于上手和维护。个体工商户只需填写基本信息、产品或服务介绍、联系方式等内容，即可迅速建立一个在线展示的入口。此外，行业网站通常会提供一些额外的服务，如SEO优化、广告推广等，有助于个体工商户提升曝光率和流量。

      然而，在行业网站上建立个体工商户主页也存在一些缺点。首先，个体工商户主页的自定义程度较低，无法根据个体工商户的独特需求进行定制。一个标准的模板可能无法完全展示个体工商户的特色和优势，限制了个体工商户在形象塑造和品牌推广方面的发挥。其次，个体工商户主页容易被其他竞争对手淹没，而且这些竞争对手的主页可能与个体工商户的主页布局和内容非常相似，导致个体工商户在浏览者中的印象模糊。此外，个体工商户主页的更新和优化受到行业网站的限制，不能够随时根据市场和客户的需求进行调整和改善。

      相对而言，独立的个体工商户网站则能够提供更多的自主性和灵活性。个体工商户可以根据自身业务和市场的需求，自定义网站的布局、色调、功能等，以凸显独特性和个体工商户的品牌形象。独立网站还具有更多的功能扩展性，个体工商户可以通过添加插件和应用来增加在线支付、在线咨询、社交分享等功能，提升用户体验和导购转化率。此外，个体工商户网站的SEO优化也更加独立，可以根据个体工商户的商品特点和目标用户进行针对性的优化，提高网站的排名和曝光度。

      然而，独立个体工商户网站也存在一些挑战。首先，建设和维护一个独立网站需要更高的技术门槛和时间成本。个体工商户需要懂得一些网站建设的知识和技能，或者聘请专业人士来搭建网站。此外，个体工商户还需要投入时间和精力来进行网站的运营和维护，如更新内容、处理客户咨询、修复技术问题等。其次，独立网站的推广和流量获取面临一定的挑战。相对于行业网站上已经形成的用户流量，个体工商户网站往往需要更多的付出和努力，如SEO优化、线上线下推广、广告投放等，才能吸引更多的潜在客户和增加曝光度。

      综上所述，行业网站上建立个体工商户主页和建立独立个体工商户网站各有优缺点。行业网站主页可以快速建立在线展示渠道，利用平台的大量流量和用户基础，而独立网站则提供了更多自主性和灵活性，在品牌形象、功能定制和SEO优化等方面具备更大的潜力。个体工商户需要根据自身实际情况和需求，选择适合自己的建站方式，并根据市场反馈和用户需求进行不断优化和改进。无论选择哪种方式，建立一个优质的在线展示平台对于个体工商户的业务发展和品牌建设都是至关重要的。